地处松辽平原腹地的长春，既无雄山阔水的自然条件，也无千年文脉的历史积淀，先天文旅资源禀赋并不突出。如今，这座看似“无牌可打”的内陆城市，以创意为笔、以城市为卷，持续推进场景再造、业态创新、存量活化，接连催生一批刷屏级文旅场景、现象级流量IP和出圈出彩的文旅节庆活动，一跃成为东北青年文旅消费的优选目的地，走出了一条以创意驱动的创新发展新路。9月16日，在广州举办的“凤凰湾区财经论坛2026”上，长春以多彩节庆与鲜明城市性格，获评“2026年度文化节庆魅力之城”，这份荣誉是对长春文旅创新实践的肯定。
长春文旅的“无中生有”，是一套成体系、可复制的创新方法论，具体体现为三条发展路径：无中生有造场景，有中生新造热点，存量拓新造价值。
无中生有，用创意打造新场景
长春立足现有城市空间，以创意破局，通过跨界融合思路重构空间功能定位，激活商业体、水利设施、城市绿地的文旅价值。平地“造山”、河畔“造海”、城区“造岛”，把原本普通的城市空间，改造成一个个自带吸引力的文旅目的地。
无峰造境，商业空间迭代沉浸式文旅地标。作为国内极具代表性的山地场景商业体，“这有山”文商旅综合体，将山地场景融入室内空间，布局200余家特色商铺、餐饮与体验业态。开业至今，项目日均吸引3万人次打卡，周末单日客流屡破5万人次，通过商业空间景点化转型，实现从“购物场所”到“城市微度假目的地”的升级。项目以“山地休闲+商业消费”的融合模式，填补了城市核心区沉浸式休闲商业的空白，核心逻辑是舍弃部分租赁面积换取极致体验价值，推动商业空间全面向文旅场景升级。
无海造滩，功能性河畔做成四季网红IP。依托伊通河打造的肆季南河景观带，在河畔构建了四季可持续的运营模式：夏日布局沙滩戏水、露营市集、落日音乐会等滨水业态；冬季打造30万平方米粉雪嘉年华，推出巨型冰雪城堡、极速雪滑梯等冰雪项目。肆季南河打破了北方河道“夏旺冬淡”的季节性瓶颈，实现了全季候、全业态的持续运营，让纵贯城市的河流真正成长为四季可游的现象级文旅IP。凭借“生态治理+文化赋能+旅游消费+商业运营”融合模式，肆季南河斩获2026年度法国国际设计大奖建筑设计金奖，成为全国河道治理与文旅开发协同推进的标杆。
无岛造屿，闲置绿地转型城市微度假秘境。南湖春屿项目依托南湖广场旁闲置地块改造而成，通过精细化微更新激活存量空间文旅价值，让城市边角空间焕发全新活力。项目立足“春城”地域特色，诠释“春是生机、屿是归栖”的城市意境，将自然景致与人文休闲深度融合，在城区勾勒出一方湖畔休闲秘境。南湖春屿植入湖畔咖啡屋、文创快闪店、露天小舞台、休闲露营区等新型消费业态，打破了传统城市公园功能局限，将公共空间升级为集休憩、体验、消费于一体的城市微度假目的地。
有中生新，用巧思制造新热点
文旅行业的竞争核心，早已从“比拼资源体量”转向“比拼创意表达”。长春文旅以巧思赋能存量资源，用精巧的设计视角与创意包装，把寻常的城市日常资源，打造成不寻常的全网传播热点，核心逻辑在于以独特视角实现破圈传播。
城市记忆变身移动文旅IP。拥有半个多世纪运行历史的54路有轨电车，是长春的城市文化符号。长春跳出传统交通运维思维，通过轻量化改造将复古车厢升级为移动咖啡馆，打造“行进中的怀旧体验场”，让通勤线路转型为承载城市情怀的特色文旅IP，实现了民生设施向文旅IP的低成本转型，也让城市记忆真正走进市民日常休闲生活。
小众景致升级全城文旅盛事。长春整合吉林大学杏花大道、轻轨3号线樱花段、净月潭冰凌花谷、伊通河樱花岛等季节性景观资源，通过系统化设计、场景化包装串珠成链，将分散的小微景观升级为全域联动的春日文旅产品矩阵。通过统一品牌策划、联动宣传推广，形成了覆盖全城的春日文旅线路产品，打造“开往春天的列车”文旅话题，全网播放量突破千万次，有效拉长了春季文旅消费周期。其中，伊通河樱花岛通过景观优化与氛围升级，成为春城热门的文旅地标。
传统园区孵化沉浸式爆款。长春动植物公园跳出传统运营思路，全国首家引入央视86版《西游记》版权，打造22处主题场景、12大核心片区与近80名真人NPC，构建沉浸式西游幻境。结合东北地域特色打造的“雪饼猴”王铁柱互动IP火爆全网，相关话题播放量超10亿次，获中央媒体集中点赞。项目通过内容创新重构场景价值，游客日均停留时长延长至2.3小时，游客二次消费频次显著提升，为传统城市公园转型提供了可复制的样本。
存量拓新，用实干创造新价值
存量是城市发展的家底，更是创新拓新的载体。长春依托百年近代城市史与老工业基地积淀的大量遗存，以实干活化存量资源，深挖潜力、拓展价值，推动历史遗存转化为文旅发展新动能。
作为吉林省首条“中国历史文化名街”，新民大街以“还空间于市民、还绿地于城市”为理念，拆除沿线实体围墙，释放4.5公顷公共绿地，嵌入13个口袋公园，用慢行系统串联历史建筑与开放空间。全年常态化落地历史文化展、街头艺术季等500余场文旅活动，转型为“可漫步、可停留、可体验、可消费”的公共文化空间，焕新开街以来累计接待游客超千万人次，单日最高客流27.8万人次。同步推进的北京大街西历史文化街区、商埠地片区改造，通过修缮历史建筑、植入文创业态，打造特色文化街区，激发老城区活力。
作为东北老牌工业基地，长春拥有丰富的老旧厂房与工业设施资源。当地创新“工业遗址+文旅+消费”融合模式，秉持“最小干预、最大活化”原则，推动工业遗存融入城市生活。长春拖拉机厂旧址改造为长拖1958文创园，集聚文创办公、运动休闲等青年业态，节假日日均接待游客1.3万人次；南岭净水厂以“修旧如旧”原则打造水文化生态园，实现工业遗存与生态绿地共生共融；长影旧址与中国一汽博物馆跨界联动，构建“电影+汽车”双IP文旅体系。这批项目成为市民休闲、文旅消费的重要载体，实现工业记忆传承、城市功能完善与文旅产业发展的多重效益。
在伊通河畔，长春将废弃铁路专用线改造为工业轨迹公园，保留铁轨、蒸汽机车等工业载体，老旧车厢升级为文创小店、休闲咖啡屋，打造串联城市工业记忆的文旅走廊，让工业遗存融入市民日常休闲生活。
以创意造场景，以巧思造热点，以实干造价值，长春文旅的实践印证着：在看似寻常的空间里挖掘潜力，在存量资源中激活新动能，同样能打造出具有全国影响力的文旅品牌。
2027年，第33届世界大学生冬季运动会将在长春启幕，这座以创意“无中生有”的城市，将站上世界级舞台，以全新的城市面貌，向全国、全世界展现老工业基地的青春活力与创新魅力。
资源有限，创意无限；禀赋不足，创新补足。这既是长春文旅的生长逻辑，也是这座城市转型突围的核心密码。