近年来,农文旅在各地如火如荼地发展,一时间,“田园风光”“乡村采摘”“民俗表演”成为城市人逃离喧嚣、重返自然的理想去处。然而,当这股热潮席卷大江南北时,同质化的问题也悄然浮现:雷同的仿古建筑、相似的民俗节目、重复的采摘体验……似曾相识的景象令游客审美疲劳,也使得乡村游的竞争愈发激烈。乡村该如何在农文旅的浪潮中突围,找到属于自己的独特之路呢?

首先,打造具有地方辨识度的文化符号,讲好乡村故事。每个乡村都有其独特的文化基因和自然资源,尽管看似平凡,却有着无限的潜力。或许很多村庄没有名山大川或历史遗址,但每片田野、每棵古树、每个习俗背后都有着自己独特的故事,发掘村里那些鲜为人知的传说故事、历史人物,或者讲述村民代代相传的手艺技艺,这些都可以成为吸引游客的亮点。可以通过借助文化与历史学者,深入探索乡村背后的历史渊源和文化内涵,更深层次地挖掘文化宝藏,赋予村庄独特的精神气质。与其效仿他人,不如让游客来这里寻找和聆听“只属于这里”的故事,体验一场原汁原味的“乡村探秘”之旅。

其次,更加精准地定位目标市场,为不同类型的游客量身定制乡村游体验。乡村不妨根据自身资源和特色,明确细分的目标群体,如摄影爱好者、文化探险者、家庭度假者等,提供个性化的旅游路线和深度体验项目。这样,即使有类似的农事活动或文化展演,但多层次的体验路径,也能让游客根据个人兴趣和需求选择不同的体验。

再次,要形成“共创”的文化生态。农文旅一直把创新作为重点来考量,但创新不应是自上而下的单向行为,可以通过社区艺术家驻村、文化活动共创等方式,让城市的艺术家、设计师、环保组织、教育机构等跨界合作,游客、村民共同参与乡村建设和文化创造。这种“共创”不仅能提升村庄的文化多样性,还能通过互动和情感连接增强游客的参与感和归属感,形成独特的文化生态。特别是善于借助他们“跨界”的专业知识和第三视角的创新思维,开发出乡村艺术节、自然教育课等更具独特性的旅游项目和产品。

最后,乡村游需要的不仅是短期的游客流量,更是长久的品牌价值和文化认同。一个有温度、有故事、有情感的品牌,远比单一的旅游项目更具吸引力和可持续性。乡村可以通过打造品牌故事、标志性符号、视觉设计等手段,将自己的独特文化、价值观和历史背景融入品牌中。这种品牌化建设不仅能增强游客的记忆点,还能通过文创产品、农特产等方式让游客留下更多的品牌印象。塑造乡村游品牌不是一蹴而就的,需要持续优化和更新故事内容,保持品牌的新鲜感和生命力。

走出乡村游的个性化之路,不仅要从“新”出发,更要从“心”出发。摆脱同质化困境,乡村游需要的不只是转型,更是一场从表及里的深刻蜕变。深挖乡村文化、讲好自己的故事、精准定位市场、创新产品与服务、形成独特品牌价值……期待每一个村庄都能找到属于自己的风景。